Quick-Step verdwijnt uit het peloton, maar sponsoring van een wielerploeg is nog lang niet passé

Quick-Step heeft besloten om zijn naamsponsor uit het wielrennen te halen. Dat betekent echter niet dat het tijdperk voorbij is dat een bedrijf zijn naam aan een sportploeg vastklikt. "Integendeel", zegt sportmarketeer Wim Lagae (KU Leuven). Hij vertelt dat het succes van de laminaatproducent net het schoolvoorbeeld is van hoe goed sponsoring kan werken.